慈善不是砸钱,而是乐活

摘要: 有一种公益,是全方位乐活体验。

09-08 13:39 首页 新周刊


辑/丽琪


前几天,你的朋友圈也被“小朋友画廊”的公益刷屏了吧?


尽管所有的刷屏事件,都伴随着反转,但可以肯定的一点是,在互联网时代下,中国公益事业发生了革命性的变化。


据有关数据显示,早在2014年,中国个人捐助中的移动端用户高达84%-85%,凸显出中国式互联网公益的结构特征。因此,在朋友圈用1块钱支持自闭症患者的画作,就是一个晒爱心的机会,很多人甚至不知道在朋友圈晒步数是在做公益。


公益行业在潜移默化中加入互联网元素,从传统公益模式向新兴公益模式发生转变。现在的慈善活动,似乎都明白砸大钱已经不能引起人们的叹服,说不定还会有负面效应,让人人参与进来,让大家决定捐助多少钱、捐助给谁,才是聪明的慈善办法。


这类公益,究其本质,还只是金钱的捐助,而有人在公益事业上走得更远。


“小朋友画廊”在朋友圈刷屏。


公益成了时代关键词,但公益不止金钱


对于很多大型社会企业来说,公益是企业社会责任的关键,甚至将公益纳入到企业经营的重要环节里,催生了“友善经济”。在多数企业家眼里,社会责任既是捐款,也是高级公关,各有各的玩法。


阶层固化的趋势,让更多的人思考利益诉求屡屡出现争议和冲突的解药和出路。财富可以继续累加,贫困不应继续世袭。唯一的出路,就是共生与和解。公益,是犬牙交错的社会族群关系构成的缓和剂,因而成了这个时代的关键词。


人们最为熟悉的公益时刻,是天灾人祸面前社会企业的倾巢出动。比如2008年的汶川地震灾难,给了很多企业表示责任的机会,同时,也让很多企业家陷入社会责任的漩涡。捐不捐,捐多少,成为舆论评判企业家社会责任的标准。于是,捐款成为一种运动,仿佛捐少了就对不起国家和人民。


但是,汶川地震之后的很长时间里,我们明白,在救灾时,怎样确定灾民需求以及如何落实救助,才是最难的。在这一点上,公益,远远不止是钱而已。


汶川救灾,人性处处闪光。


仁慈之心,首先是“爱人”


对这个社会来说,能用钱解决的问题都不是问题,钱无法解决的问题才是真正需要思考的问题。


公益事业,要建立在改善公众利益之上。当所有社会企业都在做公益的时候,有多少人绕过了“砸钱”,真正将重心集中放在社会福祉领域当中?钱固然是前提,但是仁慈之心更为重要。


日本著名企业家稻盛和夫,是两家世界500强公司的推手,他推崇的是“敬天爱人”——合乎天地法则,以仁慈之心关爱众人。慈善公益事业,对社会企业的根本要求不在钱,而在对“人”的尊重、重视,是爱人如己。以地震灾区为例,不是钱的多少来决定救助的有效性,而是取决于钱有没有真正用在灾民解决问题上。


这是对社会企业提出的新思考和新要求,它们需要以“仁爱”激活慈善的乐活理念。在公益活动的理念上,雅居乐走在了前面。


雅居乐乐活公益行启动仪式。


硬件很重要,软件才是根本


8月25日,雅居乐集团在成都举行发布会,宣布携手四川省教育基金会及芭莎公益慈善基金,举全产业集团的力量,合力启动“雅者善筑,共建未来”雅居乐乐活公益行项目,针对贫困山区学校进行可持续的助教助学活动。其中,将重点对雅居乐在汶川地震后捐建的16所中小学幼儿园开展二次援助。


雅居乐这种社会企业,需要思考的不是互联网时代下的公益形式创新,而是在社会激流中如何不忘初心、如何践行“乐活”理念。


区别于之前雪中送炭的硬件捐建,本次活动更多侧重在目前教学理念的软件提升,将乐活理念带给更多的孩子。


据介绍,雅居乐此次公益行的背后,有这一段长达九年的情结。2008年汶川发生地震之后,雅居乐集团共计向四川灾区捐赠1.55亿元,其中1亿元专款专用于灾区学校的重建工作,这是当时汶川地震中房地产企业捐出的最高款项。


时隔九年,16所中小学幼儿园早已全部投入使用,但师生们在这些学校里学习生活得如何,始终是雅居乐关注的问题。2017年年初,雅居乐集团再次来到四川,对部分学校进行回访。结果发现,校舍等硬件建设不再是学校发展的主要困难,但软件配置、教师进修和教学多样化等已经成为部分学校急需提升的关键点。


雅居乐一直以来,尊重每一个人的生活方式,努力提供多元化的产品及服务,本真将心比心的态度经营,一点一滴改善生活的每个细节,最终成就“一生乐活”的综合体验。在社会责任领域,同样践行着“乐活”的品牌理念,力求让员工、业主、被帮扶到的群体,都是“乐活”的。


雅居乐教育集团国际教育总监周永富讲述雅居乐教育集团助教助学规划。


有一种公益,是全方位乐活体验


此次雅居乐乐活公益行集结了集团内外多方资源,不仅联合了四川省教育基金会和芭莎慈善基金,以提高公益项目执行的专业性和到达率,同时调动了雅居乐集团内部的地产集团、教育集团、建设集团及全国70万业主,全方位支持、参与公益行活动,让捐建学校的师生也感受到雅居乐所倡导的“乐活”态度和理念。


据介绍,整个公益项目将从8月下旬正式启动。首先为了确保捐建学校的建筑安全,雅居乐将对捐建学校陆续开展“乐工程学校修缮计划”,根据学校、学生的要求,更新和升级硬件环境。


同时,通过四川省教育基金会,将设立为期5年的“助教助学奖学金计划”,鼓励和帮助优秀学生及教师,每一年总奖学金预计72万元。


不仅如此,针对乡村儿童课外读物相对匮乏的情况,雅居乐搭建业主捐书平台,发起主题为“同一屋檐,用书填爱”的大型捐书活动,发动雅居乐员工、雅居乐社区业主及雅居乐学校师生,针对小学及幼儿园年龄段的阅读需求,捐赠绘本、故事书、名著等课外读物,并运送至所需学校。


为了搭建教育资源的对接平台,本次项目还将针对目标幼儿园及小学捐赠一批远程视频设备,同时调动雅居乐教育集团旗下学校、教师资源,定期开展“雅居乐远程在线公开课”,包括了“雅居乐剑桥名师支教活动”、“乐活大讲堂”、夏令营活动等等,帮助孩子开拓视野,增长见闻。


雅居乐乐活公益行品牌发布会嘉宾合影。


“阳光童趣园搭建行动”也是此次公益行的一大亮点。该项目将公开招募志愿者,预计9月底,志愿者可以和专业人士一起到四川,为偏远农村社区进行童趣园建设,填补农村学前教育的空缺。


雅居乐集团副总裁张中略表示:“无论是在雅居乐社区还是公司内部,很多人都有着一颗公益心。雅居乐希望,通过此次乐活公益行项目,不仅可以帮助捐赠学校和师生,也可以为社会大众提供一个践行公益的平台,让雅居乐的乐活理念感染到更多的人。”



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